fa ارایه الگوی جهت بررسی نقش خلاقیت دیجیتال در بازاریابی تعاملی در شرکتهای عراقی عمومى General پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:16px;"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" times=""><span lang="FA">تحول دیجیتال در دهه‌های اخیر، منطق، ابزارها و فرایندهای بازاریابی را از الگوهای یک‌سویه، پیام‌محور و ایستا به الگوهای تعاملی، داده‌محور و تجربه‌گرا دگرگون ساخته است. در این میان، خلاقیت دیجیتال به‌عنوان یکی از قابلیت‌های راهبردی شرکت‌ها، نقشی اساسی در تولید محتوای نوآورانه، طراحی تجربه مشتری، شخصی‌سازی ارتباطات و افزایش میزان مشارکت و درگیری مخاطبان ایفا می‌کند. با توجه به ویژگی‌های فرهنگی، اجتماعی، زبانی و ارتباطی بازار عراق، تبیین الگویی بومی و زمینه‌مند از خلاقیت دیجیتال در بازاریابی تعاملی، از اهمیت نظری و کاربردی ویژه‌ای برخوردار است. پژوهش حاضر با هدف تبیین الگوی خلاقیت دیجیتال در بازاریابی تعاملی در بازار عراق انجام شده است. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی-توسعه‌ای و از نظر ماهیت، اکتشافی است و با رویکرد کیفی و بر پایه نظریه داده‌بنیاد با رهیافت استراوس و کوربین انجام شده است. داده‌های پژوهش از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 17 نفر از خبرگان حوزه بازاریابی دیجیتال، مدیریت برند و آشنایان به فضای کسب‌وکار عراق گردآوری شد و تحلیل داده‌ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی صورت گرفت. یافته‌های پژوهش نشان داد که خلاقیت دیجیتال در بازاریابی تعاملی در عراق، تحت تأثیر شرایط علّی همچون رشد فناوری، تشدید رقابت و تغییر رفتار مشتریان، و نیز شرایط زمینه‌ای نظیر فرهنگ محلی، الگوهای ارتباطی و ویژگی‌های زبانی بازار عراق شکل می‌گیرد. همچنین، عواملی چون محدودیت‌های زیرساختی، سطح اعتماد مخاطبان و بی‌ثباتی محیطی، در مقام شرایط مداخله‌گر، بر نحوه تحقق این الگو اثرگذارند. راهبردهای کلیدی شناسایی‌شده شامل بومی‌سازی محتوا، استفاده خلاقانه از فناوری، تعامل دوسویه، اعتمادسازی و بهره‌گیری هدفمند از شبکه‌های اجتماعی است. پیامدهای این الگو نیز در ارتقای تصویر برند، افزایش وفاداری مشتری و ایجاد مزیت رقابتی پایدار قابل مشاهده است.</span><span dir="LTR" style="font-size:11.5pt" lang="EN"></span></span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" times=""><span dir="LTR" style="font-size:11.5pt" lang="EN"></span></span></span></span><br> &nbsp;</span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:16px;">Digital transformation in recent decades has transformed the logic, tools, and processes of marketing from one-way, message-oriented, and static models to interactive, data-oriented, and experiential models. In the meantime, digital creativity, as one of the strategic capabilities of companies, plays a fundamental role in producing innovative content, designing customer experience, personalizing communications, and increasing audience participation and engagement. Given the cultural, social, linguistic, and communication characteristics of the Iraqi market, explaining a local and contextual model of digital creativity in interactive marketing is of particular theoretical and practical importance. The present study aims to explain the model of digital creativity in interactive marketing in the Iraqi market. This study is applied-developmental in terms of purpose and exploratory in nature, and was conducted with a qualitative approach and based on data-based theory with the Strauss and Corbin approach. The research data was collected through semi-structured interviews with 17 experts in the fields of digital marketing, brand management, and acquaintances with the Iraqi business environment, and the data analysis was carried out in three stages of open, axial, and selective coding. The research findings showed that digital creativity in interactive marketing in Iraq is shaped by causal conditions such as technological growth, intensifying competition, and changing customer behavior, as well as contextual conditions such as local culture, communication patterns, and linguistic characteristics of the Iraqi market. Also, factors such as infrastructure limitations, audience trust levels, and environmental instability, as intervening conditions, affect the realization of this pattern. The key strategies identified include content localization, creative use of technology, two-way interaction, trust-building, and targeted use of social networks. The consequences of this pattern can also be seen in improving brand image, increasing customer loyalty, and creating a sustainable competitive advantage.</span></span></div> خلاقیت دیجیتال, بازاریابی تعاملی, بازار عراق, نظریه داده‌بنیاد Digital creativity, interactive marketing, Iraqi market, data-driven theory 563 600 http://mieaoi.ir/browse.php?a_code=A-10-1977-2&slc_lang=fa&sid=1 Adham salman mohammad ادهم سلمان محمد adham1991.moh@gmail.com 100319475328460015048 100319475328460015048 No PhD Student in Marketing Management; Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran دانشجوی دکتری،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Mohammad Bashokouh Ajirlou محمد باشکوه اجیرلو bashokouh@uma.ac.ir 100319475328460015049 100319475328460015049 Yes Department of business Management, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران GHasem Zarei قاسم زارعی zareigz@gmail.com 100319475328460015050 100319475328460015050 No Department of business Management, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Naser Seifollahi Anar ناصر سیف الهی انار naser_seifollahi@yahoo.com 100319475328460015051 100319475328460015051 No Department of business Management, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران