1- دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی ، دانشگاه محقق اردبیلی ، اردبیل، ایران 2- استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران ، naser_seifollahi@yahoo.com 3- استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده: (17 مشاهده)
هدف: هدف این پژوهش، ارائه الگویی جهت ارزش‌گذاری برند در صنعت بانکداری با تأکید بر عناصر بومی و محلی عراق و آزمون تجربی آن بر روی بانک رافدین است. روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی-تحلیلی است. داده‌های پژوهش با استفاده از صورت‌های مالی و گزارش‌های رسمی بانک و وزارت دارایی عراق، گزارش‌های بانک مرکزی عراق، گزارش برند فایننس (۲۰۲۵) و پایگاه داده‌های ریسک کشوری داموداران (۲۰۲۶) گردآوری شده‌اند. ارزش برند بانک با سه رویکرد استاندارد (هزینه، بازار و درآمد) برآورد و در قالب یک الگوی پنج‌لایه مبتنی بر استانداردهای ISO 10668 و ISO 20671 پیاده‌سازی شده است. یافته‌ها: نتایج نشان داد که در رویکرد هزینه (بهای جایگزینی)، ارزش برند حدود ۵۳۰ میلیون دلار؛ در رویکرد بازار (با تعدیل ریسک کشوری و قدرت برند)، حدود ۳۴۵ میلیون دلار؛ و در رویکرد درآمد (روش رهایی از پرداخت حق امتیاز با نرخ تنزیل ۱۸/۳ درصد)، حدود ۱۳۱ میلیون دلار برآورد شد که در نهایت، ارزش نهایی موزون برند بانک رافدین در بازه ۱۹۶ تا ۳۹۹ میلیون دلار (میانگین وزنی حدود ۲۸۴ میلیون دلار) تعیین گردید. همچنین، آرایش «هزینه بالاتر از بازار و بازار بالاتر از درآمد» حاکی از آن است که برند رافدین یک دارایی اعتمادی بزرگ محسوب می‌شود که هنوز به‌طور کامل به جریان درآمدی رقابتی تبدیل نشده است. چهار عنصر بومی و محلی مؤثر بر ارزش برند شامل سرمایه تاریخی و هویتی، پیوند نهادی با دولت، گستره جغرافیایی شبکه شعب، و مشروعیت اجتماعی و دینی نیز در سنجش قدرت برند و تعیین نرخ تنزیل لحاظ شدند. نتیجه‌گیری: الگوی طراحی‌شده سازگار با استانداردهای بین‌المللی و دارای قابلیت اجرا با داده‌های واقعی در بستر عراق است. این یافته‌ها بر ضرورت توجه به عناصر بومی و ساختاری در ارزش‌گذاری برند بانک‌های دولتی و در حال توسعه تأکید می‌کنند تا شکاف میان ارزش دارایی‌های نامشهود و جریان‌های درآمدی آن‌ها کاهش یابد.
Tawfiq Al-Azzawi A I, Seifollahi Anar N, Bashokouh Ajirlou M, Zarei G. Developing a Model for Brand Valuation in the Banking Industry with Emphasis on Iraq’s Indigenous and Local Elements: A Case Study of Rafidain Bank of Iraq. , mieaoi. 2024; 13 (47) : 21 URL: http://mieaoi.ir/article-1-2233-fa.html
توفیق العزاوی ایمن ابراهیم، سیف الهی انار ناصر، باشکوه اجیرلو محمد، زارعی قاسم. ارائه الگو جهت ارزش گذاری برند در صنعت بانکداری با تأکید بر عناصر بومی و محلی عراق (مورد مطالعه به بانک رافدین عراق). ، نشریه اقتصاد و بانکداری اسلامي. 1403; 13 (47) :491-516
